设为首页 加入收藏 会员登录 微信公众号 手机版
贸讯首页 世界文化 环球旅游 收藏 汽车汽配 IT通讯 电子电气 家电家居 纺织服装 礼品玩具 医药保健 食品饮料 商务信息 安全防护
世界贸易 国际城市 国际金融 图片 国际健康 机械机电 建材家具 化工橡塑 环保科技 能源冶金 农林牧渔 仪器仪表 贸讯超市 贸讯论坛
当前位置:主页 > 礼品玩具 > 玩具市场 >

这是被大多数中国玩具厂商忽略的一个大市场

来源:贸讯网 添加时间:2017-08-03 22:28


根据Euromonitoer的统计,2014年中国国内玩具零售额为94.17亿美元,比2013年同比增长了8.4%。在所有的玩具类型中,有23%的城市消费人群愿意选择高档类玩具。然而发源于香港,随后流行于日本,泰国和欧美等地区的潮流玩具却一直很少进入中国大陆消费者的视线。在国外的一些大型玩具生产经销商如万代、孩之宝、乐高等公司都有销售IP玩具。中国动漫娱乐上市公司奥飞也对动漫IP衍生品玩具进行过投资。
 
潮流玩具一直难以得到大规模关注的主要原因在于,高档潮流玩具主要是某个设计师IP的衍生品,而普通的IP设计艺术家在设计出新型IP后,以自己的资源和财力很难做大规模的宣传和制造大数量的衍生品玩具。然而国内潮流玩具零售商泡泡玛特(证券代码:870578)却发现了这一个被许多玩具生产厂商忽略的市场,开始致力于发掘、孵化、制造和销售高品质的IP潮流玩具。
 
泡泡玛特的供应链系统贯穿设计、生产和销售的全部环节。在与设计师制定好一段时间内的IP形象和活动计划后,设计师向泡泡玛特提供设计草图,泡泡玛特的团队会对设计草图进行3D建模,之后由合作的代工工厂进行生产和包装,最终产品进入泡泡玛特的直营店。
 
 
泡泡玛特以盲盒的形式销售产品,每套产品中会随机放入隐藏设计的稀有产品。目前泡泡玛特的玩偶在二手交易市场上都存在炒货的现象。
 
目前,泡泡玛特获得了Molly、Fluffy House、妹头、Satyr等众多国内外知名IP 的全球独家授权。在全国各大中高端商场有40余家直营店。
 
 
泡泡玛特直营店分为旗舰店、标准店、IP店和自动商店四种。
 
旗舰店的规模大概500-700平米左右,目前有一家,SKU在3000左右,需要大约10-12人负责。
 
标准店面积大概150平米,积大概150平米,包含玩具、数码、家居、文具等八大品类的商品,目前有20多家。
 
IP店是泡泡玛特未来的主力开店方向,占地一般50-80平米,需要5-8个人负责,从去年7月开始铺设,SKU在1000左右。
 
自动贩卖商店于今年4月开始投放,和抓娃娃机大小相似,占地两平米左右,SKU在100以内。
 
 
泡泡玛特去年的总销售额在1亿元左右,净利润属于亏损状态。泡泡玛特品牌负责人司德告诉36氪,今年上半年,泡泡玛特销售额已经超过7000万并实现了盈利,预计2017年可以完成千万级的利润。
 
司德表示,泡泡玛特目前在IP综合运营服务行业还没有业务重合度太高的公司,在国内的IP潮流玩具零售行业也属于垄断地位。
 
创始人王宁在2010年创立泡泡玛特时想将他的公司做成潮流杂货的丝芙兰和屈臣氏。最初的泡泡玛特也是定位在高级商场,店面里面几乎什么都卖,模式类似日本的杂货店LOFT。然而经过5年的运营,泡泡玛特团队发现国人的消费习惯和日本人还是有很大区别,LOFT销量较多的商品是文具和美妆类产品,然而泡泡玛特锁定的目标客户为15-30岁,有消费能力白领女性,这个人群对文具的消耗相对比较小,而对于美妆类产品由比较倾向于相信大品牌,所以泡泡玛特开始谋求转型。
 
2015年底时,他们发现自己店里的IP玩具Sonny Angel的销量比其他种类商品的销量都高出了一倍左右,从这个点出发,他们开始探索IP潮流玩具这一在中国大陆几乎从未被真正开发过的市场。现在他们的主要业务包括发掘IP、供应链整合、IP衍生孵化、线下零售和举办展会,目标是做国内最大的IP综合运营服务商。
 
目前泡泡玛特在天猫上设有直营店,网店销售量占总销售量的15%左右。
 
泡泡玛特于2017年1月25日在新三板挂牌上市。2013年5月完成由墨池山创投投资的600万元天使轮融资、2014年5月完成由金鹰国际商贸集团投资的1990万元A轮融资、2014年7月完成由启赋资本、墨池山创投投资的数千万元A+轮融资、2015年7月,完成由启赋资本、金鹰国际商贸集团、北京金慧丰投资、中青合睿创投、凤博汇富、精舍科技 、国睿中青投资的3600万元B轮融资。
 
来源:36氪
作者:张耘溪
 
 

(责任编辑:王丽)

分享到:
图片资讯

讯贸网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:贸讯网” 的所有作品,版权均属于贸讯网所有,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:贸讯网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:其他媒体的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。?
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系:QQ2244610517

  最新新闻
· 意外走红的“小黄人”成了环球最值钱IP
· 云泉谷:激发晋中旅游活力,规模化复制布局全国
· 广汽董事会大调整:5位集团领导递交辞职信
· 二手车电商“战狼”级大片上演:互黑、互撕、派
· 2017开放数据峰会亮点之“数据中心分论坛剧透”
· 2017中国大数据企业50强震撼登场
· 不同的视角:纽约大都会“秦汉特展”
· 中国投资者再次出手好莱坞资产
· 对朝鲜采取一致行动是唯一可行办法
· 云计算将在2020年突破2000亿大关
· 停车位缺口巨大 共享停车位开始风生水起
· 不只是刷脸 机器人正在识别“剪刀手”
· 北京世界食品博览会新闻发布会在北京燕莎中心凯
· "高龄"废旧家电退休,有谁将来接手
· 冰葬 最洁净的方式告别世界
  热点新闻
· 意外走红的“小黄人”成了环球最值钱IP
· 这是被大多数中国玩具厂商忽略的一个大市场
· 这个澄海品牌拿下迪士尼授权,"赛车总动员
· 中国电影市场开战: 票房滑坡还和“变形金
· 可收藏玩具横扫欧美各大玩具市场
· 2017年中国玩具潮流六大趋势
· 日本小扭蛋玩具又迎大市场
· 自动化、智能化助澄海玩具越“玩”越高端
· 星球大战用玩具销售证明自己仍然是宇宙第一
· 靠粉吃饭走大头萌系路线的“Funko”过得很
  相关新闻
· 看看这些大人小孩都会喜欢的潮流玩具!
· 中国电影市场开战: 票房滑坡还和“变形金刚”们
· 2014玩具业中报:陀螺热潮难掩常规玩具尴尬
· 可收藏玩具横扫欧美各大玩具市场
· 星球大战用玩具销售证明自己仍然是宇宙第一IP
· 乐高预计将继续领跑玩具市场
· 鞍山海城专项检查儿童玩具市场
· 永靖县开展儿童玩具市场专项整治
· 中国反腐,奢侈品躺枪
· 意外走红的“小黄人”成了环球最值钱IP