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玩具变“潮” 是我们长不大还是它已成为一种亚文化?

来源:澄海玩具 作者:许丁 添加时间:2017-09-17 20:44

在刚刚结束的“北京玩具展”上,这些被巨大玻璃展柜罩起来的“玩具”显得不同寻常:它们有着形态各异的造型,有细节精致的人偶,也有抽象诡异的怪兽,不会发光说话,售价却动辄数百上千。
 

 
Labbubu
 
庞大展厅的上百个展位前很少见到小孩的身影,一大早排队进入场馆的,大多数都是兴奋的年轻人。
 
 
这场吸引了来自美国、德国、日本、台湾、香港、韩国等国内外超过110家知名设计师、艺术家和品牌参与的北京国际潮流玩具展(BTS),第一次把“潮流玩具”这个概念展示给许多人。
 
 
什么是潮流玩具?它也叫设计师玩具(Designer Toy)或艺术玩具(Art Toy),是上世纪末由香港设计师Michael Lau开创的艺术风格。设计师把天马行空的创作灵感和艺术风格融入到玩具或是雕塑上,并结合街头潮流和品牌合作。因为限量发行和系列发售这类商业运作,潮流玩具面向的不是儿童,而是那些迷恋收藏和艺术的年轻人。而公仔在某种程度上,也如同球鞋那样,成为了一种潮流单品并形成了自己的亚文化圈层。纽约涂鸦艺术家KWAS的公仔每次推出都会被炒高几倍的价格;日本艺术家奈良美智在2007年推出的一只“失眠娃娃”公仔,原售价约7000元人民币,在2006年的拍卖价格已经飙升到约33万元。
 
“潮流玩具”吸引着那些“长不大”的年轻人。根据市场调查公司欧睿国际的报告,中国玩具及游戏市场的零售总额平均每年的增长幅度为12.6%,预计2017年将突破1000亿元。玩具市场的目标对象正逐渐由儿童向成年人倚重,成人高端玩具的市场份额所占比例越来越大,玩具消费主力大多在25-35岁之间的男性。
 
潮流玩具文化的崛起让品牌看中了其中的商业价值。
 
国内比较知名的潮流玩具零售商,则是这场展览的主办方泡泡玛特(POP MART),这家诞生于2010年的公司,正在从零售商转型聚焦潮流玩具IP的孵化和产品开发业务。首先是和艺术家的合作。2016年,泡泡玛特和香港设计师Kenny Wong签约,把他的作品Molly规模化地推向市场。Kenny负责设计,泡泡玛特负责从开模、生产、宣传到销售的其余环节,在一年时间里卖出了近100万个。
 


Molly星座系列
 
“潮玩越来越和收藏有关系,就像是‘年轻人的邮票’,有艺术价值、收藏价值,而且好存放不会坏,有成熟的二级市场,可以升值,可以买卖,可以带来精神上的满足感。
 
随着天猫店等线上经营的扩大,实体店的经营方式也在发生变化。比如新开门店的面积不需要太大,更聚焦在潮流玩具品类,并且引入了自动售货机。
 
当然和欧美、日本这些成熟市场相比,国内的潮流玩具市场还在起步阶段,还有进一步增长的空间。当我们谈论“消费升级”的时候,玩具一样是其中很重要的一个行业。随着90后、00后的成长,无论是嘻哈还是潮玩,这些小众的玩具会随着他们的成长而拥有广阔的市场。
 

(责任编辑:许丁)

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