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全球最大玩具商反斗城破产,背后的真实原因竟是这样!

来源:澄海玩具 添加时间:2017-09-24 13:52

全球最大玩具零售商、美国知名玩具连锁品牌——玩具反斗城(Toys R Us)向法院申请了破产保护。该公司的声明称,希望可以借此获得30亿美元的债务融资,来支持财务重组。玩具反斗城全球逾1600家分店和6.4万名雇员的命运备受关注,但破产并不必然意味着关店,目前包括中国141家门店在内的亚洲业务暂时不受影响。
 
作为美国游玩的代表作,“玩具反斗城”倒了让很多人唏嘘不已,美国游记将会缺少一大乐趣,孩子也少了一个玩具集中营。当然,这样的乐趣不止是在美国本土消失,全球的孩子都会或多或少的受到影响。“玩具反斗城”全球1600家分店和6.4万名雇员的命运备受关注,但破产并不必然意味着所有销售点直接关店。
 
 
早已经埋下苦果
 
申请破产消息传出后,国际评级机构迅速调整了反斗城的信用评级。截至发稿,标普全球评级已将反斗城的评级下调至CCC-,这一级别在所有信用评级中排倒数第三。就在在两周前,这家零售商的评级还是B-。而穆迪投资者服务公司对它的评级依旧维持BBB,并对其前景持乐观态度。
 
外国媒体注意到,这家玩具供应商的主要负债来自十多年前的杠杆收购。2005年,美国私人股权投资公司贝恩资本、科尔伯格·克拉维斯集团(KKR),沃那多房产信托三家公司组成私募财团,以66亿美元的价格对玩具反斗城进行了收购。此后,玩具反斗城就一直在努力摆脱财政困境。
 
传统玩具走到了十字路口
 
传统的玩具零售商和传统的零售店一样受到了网络化和数字化的冲击,线上销售的效率和营业额都更高。拥有一套乐高玩具,曾经是许多人的童年梦想,然而,现在玩具行业的变化正在悄然发生。根据本月乐高集团发布的今年上半年财报,集团整体收入较去年下降5%,营业利润下降6%。收入增长的疲态在上一年度就显出了端倪,去年乐高集团营业收入为376亿丹麦克朗,增速仅为6%,与之前近十年每年两位数的增长难以相比。因为,不论是利用电脑还是手机,相应的电子游戏,都能把飞机和汽车模拟得更逼真更有趣,而且在移动端,游戏可以实现“随时随地一起玩”。“男生搭积木粘模型、女生抱娃娃过家家”的传统玩具时代,自然一去不复返了。
 
网络游戏的准入门槛越来越低,而可玩性和吸引力都高过传统游戏,变革势在必行,只是向左还是向右。好玩是人类的天性,借助玩具,孩童锻炼大脑和手脚,学会交流和分享;通过游戏,成人得到的不只是放松休闲的惬意,也多了一分美好的回忆。传统玩具转变模式生存对全球的儿童都是福音。
 
AR/VR带来了更大的冲击
 
不止要经受网络游戏的冲击,AR/VR游戏也开始风靡。腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾也数次提到了VR、AR,但到了2017年马化腾的态度从之前的强势进军VR领域,一下变成了关注技术动态,与提供支持。在2016年的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯智能创新业务部负责人田刚则向媒体表示,对于虚拟现实领域腾讯的主攻方向将会是提供平台和游戏内容,与硬件方进行合作。而腾讯拿出的第一个AR游戏很可能是《王者荣耀》,冲击力可见一斑。
 
中国科技巨头百度、阿里巴巴、腾讯和其他公司都在通过移动游戏和广告体验大举投资AR,希望不会错过许多人所说的“比智能手机本身更大的东西”。中国的科技公司已经通过AR体验来进行营销活动。这些体验为消费者提供了激励,让他们可以通过AR应用找到购物区中放置的虚拟优惠券。以百度为例,该公司去年与Yum! Brands联手,在北京300家肯德基门店推出了一款AR智能手机游戏。这款游戏鼓励消费者在用餐时获得折扣,他们用智能手机在门店桌子上扫描贴纸。百度表示,这款游戏在上线3天内就被玩了40万次。
 
因此,在巨头频现的VR/AR领域,涌现的游戏和玩具将越来越多,再加上游戏低龄化走势严重,传统玩具面临着考验。
 
 
“玩具反斗城”申请破产很可能会引发连锁反应,游戏制造商股价大跌就是其中之一。打开怀抱迎接新科技或是一条路。
 
新华社评反斗城破产:
折射互联网对传统零售业冲击
 
美国知名玩具连锁店玩具反斗城18日正式申请破产保护,并在弗吉尼亚州的美国破产法院启动破产清算程序。分析人士认为,除了公司自身债务拖累的原因之外,这一事件也从一个侧面折射出互联网经济对传统零售业的巨大冲击。
 
据悉,玩具反斗城加拿大分公司也相应启动了破产保护程序,而美国和加拿大以外的全球其他255家特许加盟店及亚洲合资企业则不在此次申请破产保护之列。
 
玩具反斗城董事长兼首席执行官戴维·布兰登表示,玩具反斗城希望通过破产保护程序,和债权人重组高达50亿美元的长期债务,优化公司财务状况,增加公司投资弹性,以更好应对零售市场新形势和新挑战,保持公司发展的竞争力和可持续性。
 
近年来,随着互联网经济的飞速发展,传统零售市场份额正不断被线上业务吞噬。零售业分析公司One Click Retail的统计数据显示,2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元,比反斗城同期销售额高出3倍多;从增幅来看,亚马逊的玩具销售额去年增幅高达24%,同期整个玩具行业的增幅仅为5%,而反斗城的销售额已连续5年下滑。
 
玩具反斗城原是上市公司,2005年被私募基金KKR、贝恩资本公司和沃纳多房地产投资公司以66亿美元联合收购并私有化。公司宣告申请破产保护前,摩根大通等财团承诺提供超过30亿美元的资金支持其债务重组。
 
实际上,受电商巨头线上营销的猛烈冲击,玩具反斗城申请破产保护并非个例。今年,已有儿童服装零售商Gymboree、Payless ShoeSource和rue21等多家实体零售企业申请破产,还有许多零售商被迫裁员、关闭分店。
 
玩具反斗城虽已申请破产保护,但其全球1600多家商店及在线平台仍照常营业。分析人士认为,申请破产保护并不一定意味着倒闭或关闭分店,梅西百货等零售商也曾在申请破产保护后继续营业。
 
玩具反斗城是重要的玩具销售渠道,但专家认为,其破产对玩具行业的影响或许不会太大。
 
加拿大蒙特利尔银行资本市场公司分析师格里克·约翰逊表示,传统销售旺季即将来临,此前关于玩具反斗城的一些传闻及不确定性会令很多供货商观望。但正式申请破产保护后,其获得的30亿美元融资承诺有助于消除不确定性,增强供货商信心。
 
富国证券也提到,玩具反斗城申请破产保护对玩具产业的影响可能低于预期,因为玩具反斗城丢失的市场份额很快会被亚马逊、沃尔玛等销售渠道取代。
 
对于传统零售商来说,当下犹如“逆水行舟,不进则退”,设法吸引更多消费者、与电子零售商抢占市场是企业避免覆辙的重要一环。沃尔玛日前宣布,将联手谷歌公司推出语音购物服务,这被分析人士解读为两大巨头联合挑战亚马逊的一项重要策略。
 
在新零售时代,线上零售发展越来越快,无疑挤占了传统实体零售的市场。只有能够将线上、线下业务融合发展的企业才能立于不败之地。正如短期租赁公司Appear Here纽约分部首席营销官伊丽莎白·莱恩所说:“如今线上和线下发展越发同化,未来零售发展的趋势是两者完美融合。”

(责任编辑:许丁)

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