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一场跨年演唱会收益不到5%,而含金量超高的“知识跨年”却火了…

来源:金融投资报 添加时间:2018-01-02 20:24

在今年的跨年夜演唱会中,娱乐明星是这些音乐晚会中当仁不让的主角,这导致各大卫视的晚会成本直线攀升。据媒体大致计算,一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%,大多情况下是在赔本赚吆喝。吃力不赚钱,为何每年各大卫视仍要蜂拥而上?
 
 
演唱会:成本7000万左右,广告难回本
 
自从2013年,广电总局颁布“节俭办晚会限令”,并限制晚会数量,跨年晚会的直播牌照就成了卫视进入“战场”的准入门槛。金妹儿注意到,对实力强劲的省级卫视来说,跨年晚会的高烧仍未褪去。
 
为了在跨年夜搏出位,为了抢夺观众手中的遥控器,拼明星阵容、拼舞美、拼编排与创意已经成了卫视跨年晚会的竞争核心,在明星阵容和内容制作上投入越来越高,直接影响了跨年晚会成本的攀升。
 
 
置办一场跨年晚会,最烧钱的无疑就是明星成本:
 
有演出行业人士指出,一线艺人出场费多在数百万元以上,
 
当红艺人在60万元~80万元左右,
 
有关注度的也在30万元~50万元。
 
而一场跨年演唱会的明星阵容都在30人~40人左右,保守估计,仅是明星成本,就在3000万元左右。
 
除了明星成本,剩余的就是技术成本与场地成本等项目。现在各大卫视在舞美、视觉呈现上的要求越来越高,动辄都会请国外团队来制作,所以保守估计剩余花费也在3000万元~4000万元左右。综合计算,卫视一场大规模跨年晚会办下来,成本在7000万左右基本属于常规操作。
 
 
从营收方面来看,卫视跨年晚会的盈利主要来自广告收入。一般来说,跨年晚会的广告招商包括了冠名、特约、赞助等多种方式,一线卫视广告招商价目表也已经爆出(除湖南卫视)。
 
江苏卫视跨年演唱会的的广告资源有冠名、互动\特约、战略合作伙伴、倒计时、制定、硬广六种,目前独家冠名已定vivo,其他五种广告价格分别为1880万、1480万、1280万、980万、48万\15秒(3.2万\秒)。
 
浙江卫视跨年跨年夜“思想盛典”有独家冠名、特约合作、互动支持、特别支持四种,报价分别为2500万、1250万、950万、600万。目前,浙江卫视“思想盛典”的独家冠名已被喜马拉雅FM拿下。
 
北京卫视跨年玩唱会也有独家冠名、特约合作、行业合作伙伴、多屏互动合作四种,报价分别为5000万、3000万、1000万、1000万,其中独家冠名被雷克萨斯拿下。整体来看,在四大卫视广告的资源报价中,北京卫视的价格整体较高,想必也是三城联动、打造三大主题分会场成本居高,回本压力较大。
 
东方卫视跨年演唱会资源有独家冠名、特约赞助、互动支持、指定产品、硬广五种,目前独家冠名已定老板电器,其他四种报价分别为3500万、1800万、1500万、24万\15秒(1.6\秒)。对比来看,东方卫视3500万的特约赞助价格在四大卫视中最高,但硬广价格仅为江苏卫视的一半。
 
湖南卫视招商详情与价格虽未爆出,但独家冠名已经被火山小视频拿下,而长城旗下SUV系列哈弗也是特约赞助伙伴。
 
 
根据按上海剧星智库统计的四大卫视广告招商价格数据计算,卫视每年晚会的广告收益平均也在7000万左右。对卫视来说,在跨年晚会按时播出和收视理想的情况之下,广告收益基本是可以和成本投入持平的。
 
虽然看上去广告收入可以无压力回本,但实际上,卫视广告招商报价一般都有虚高倾向,比如对于合作多年或者彼此双赢的广告主,还是会有折扣价,所以收支平衡只是理想状态。
 
除了广告收入,跨年晚会还有门票方面的收入。据悉,今年湖南卫视跨年演唱会将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。据了解,目前在演唱会门票出售的价格中,从400元到2018元不整。这个价格也是最近几年跨年演唱会门票的常规价,去年浙江卫视2017跨年演唱会的售票中,最便宜的看台票为280元,最贵的内场票为2017元。
 
虽然演唱会门票收入可以说是卫视跨年演唱会的纯收入,但实际上,来自门票的收入也没有想象中高。有业内人士曾透露,演唱会的门票实际上60%是送广告客户,剩余40%公开售票,而这40%成功售出的也只有80%,一般回收在150万至300万之间。即便是按300万的收入来计算,在7000万的巨额成本下,一场跨年晚会的收入也不足5%。
 
 
知识跨年:浙江卫视马东PK深圳卫视罗振宇
 
 
今年再次错失直播牌照的浙江卫视,尽管在12月30日提前播放了跨年演唱会,但还是在31日来了一场“知识跨年”,迎接2018年的到来。
 
 
这场“知识跨年”,主角包括“奇葩”马东、理想主义的自黑狂魔高晓松、理性专业的吴晓波以及充满正能量的“局座”,他们凭着在各自领域的积累,用“说”撑起了长达4个小时的跨年。
 
在晚会上,马东、高晓松、吴晓波、张召忠分别围绕年轻人的科技、年轻人的文化、年轻人的机会以及年轻人的成就四个主题进行阐述,讲述“人工智能”、“文化自信”、“年轻人的投资与选择”、“中国制造”。
 
 
马东说希望自己能够被人工智能“解放”,“解放”的时间能够用于享受,因为在享受之时,消费所创造的社会价值和财富未必会比工作少。
 
高晓松说,人工智能怎么回事?我找了一个大师,跟这个人请教一晚,听了一晚上,我听懂了一个事,就是人能干的好事,这人工智能都能干,但人能干的坏事,它还干不了,所以这我就放心了。
 
这个好事是有规律的,坏事可没规律可循,坏事如果有规律可循,这世界上就没有监狱了。每一次人类的进步,人类都杞人忧天,但科技只能让每个人更平等,所以根本不需要担心自己的职业会被人工智能所取代。
 
 
对于今年的“知识跨年”,很多人把浙江卫视的“知识跨年”和深圳卫视的“罗振宇演讲跨年”做对比。
 
金妹儿看了一眼罗振宇的演讲,提出了非常多的概念,且算是金句频出,比如:
 
“怎么上半年最火的游戏不是王者荣耀吗?怎么这么快就变成吃鸡了?”
 
“王者荣耀一分钟可以爽一下,吃鸡一分钟可以爽好几下。这就是用户的演化,这段话让罗胖的内心极其震撼。他说,很多人没有意识到,我们在做生意,用户在瞬间迭代。”
 
很多人都说要岁月静好,但真实世界毕竟大河奔流,没有时间让你“静好”。
 
你必须不断奔跑,才能留在原地。
 
罗振宇说,2017年他就是这样一路焦虑过去。
 
 
同时,罗振宇也抛出了6个问题,开了6个脑洞,提出了6种“中国式机会”:
 
比如说不是强者,还能不能登上舞台?
刚刚进场者,怎么找到新的玩法?
如果我跟不上变化,会不会被淘汰?
中国经济增长不会遇到天花板?
……
 
与跨年演唱会的“壕”相比,金妹儿发现,罗振宇跨年演讲门票预售最高达到3580元!
 
据罗振宇公众号显示,内场席位:单人3580元,2人团购特惠价6560元,不支持在线选座,将根据下单顺序安排座位。看来,还是有很多观众为罗振宇的跨年演讲买单!
 
 
不愿缺席,赔本赚吆喝也要死扛!
 
相比跨年演唱会的砸钱,“知识跨年”的投入成本自然少了不少!而无论是哪种跨年,卫视们显然都不愿缺席。
 
 
曾制作过多档跨年晚会的制作人李永馨曾表示:“跨年这十年来,业内人都知道,挣钱的是少数,赔的还是多。就连湖南、浙江这些一线卫视,它们在跨年黄金时期,最多也就是挣个三百万顶天了。”当然,湖南与浙江卫视都属于号召力和影响力比较强势的卫视,对于一些比较弱势的卫视来说,结果就相去甚远了。
 
由此可见,一场跨年晚会赚钱的空间可谓捉襟见肘,那为何卫视每年仍要“赔本赚吆喝”?其实,跨年演唱会办到现在,盈利已经成了其次,对卫视来说,跨年晚会有着更为重要的意义。
 
首先,跨年晚会其实就是对卫视当年热门的电视剧、综艺成绩的集中展示,是对一年内成果的综合检验,而跨年晚会的表现,也会影响到卫视的年度排位。
 
其次,跨年晚会也是卫视通过“秀翻全场”的操作来树立品牌的好时机。如果跨年晚会展现出不俗的收视率、话题度,也是卫视实力的体现,这无疑会对卫视未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响,拿下开门红。
 
 
对卫视们来说,跨年晚会俨然已经从娱乐盛宴变成了展现卫视“江湖地位”的绝妙时机,自然不可能轻易放弃,各大卫视间明里暗里的竞争更是激烈。
 
此外,也有市场人士表示,“思想跨年”之所以受到欢迎,体现出人们提升自我和知识获取的需求。互联网时代下,信息海量增长,知识更迭速度加快,在“不进步就是落后”的环境下,“知识焦虑”成为人们的新困扰。
 
据了解,喜马拉雅FM推出的“123知识狂欢节”销售总额突破1.96亿,增长率高达300%。显然,知识付费是一种通过贩卖知识获得收入的创新型商业模式,是互联网经济下的积极探索和成功尝试。

(责任编辑:许丁)

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