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健怡带动可口可乐一季度增长,百事拟开发新口味汽水对标!

来源:中商时报 作者:许丁 添加时间:2018-05-02 20:35

可口可乐于4月24日披露了2018年第一季度财报。公司第一季度营收76亿美元,获得5%的有机增长,超出分析师此前预测的73.4亿美元;其中4%来自于产品的集中销量增长,1%则来自于价格调整等其他因素。当季公司净收益达到13.7亿美元,每股收益32美分,高于去年同期的27美分。
 
其中健怡可乐(Diet Coke)成绩最为突出。“健怡可乐8年来第一次在北美地区重新出现份额增长”,公司CEO James Quincey说,健怡可乐和无糖可乐都卖的不错,这是可口可乐第一季度业绩小幅增长的主要原因。
 
可口可乐此前让旗下品牌健怡可乐(Diet Coke)推出包括姜味柠檬(Ginger Lime)和活力樱桃(Feisty Cherry)等4款新口味的健怡可乐。
 
健怡可乐在今年1月完成了从包装到口味的全新品牌升级:罐身变得瘦长,配色也更鲜艳,并新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。据称这四款口味是可口可乐从30多个备选中筛选而来,最重要的衡量标准就是,如今的年轻人到底喜欢怎样的口味?
 
 
对于可口可乐的新產品获得亮眼业绩,百事执行长强斯顿也不甘示弱,表示要以百事的核心品牌来推出几款新口味饮料,而且所有相关工作都已经在进行当中。
 
CNN报导,百事可乐核心的北美汽水业务出现转弱,可口可乐却推出4款新口味健怡可乐而让北美销售大增。百事公司执行长强斯顿(Adam Johnston)正准备以百事的核心品牌推出新口味来迎击。
 
百事首季获利年增2%至13.4亿美元,每股获利0.94美元,营收年增4%至125.6亿美元,都优于市场预估。儘管如此,其重要的北美饮料市场销售却年跌1%。
虽然百事在北美市场凭着立顿(Lipton)和Pure Leaf等茶品牌、LifeWTR纯净水、发酵饮料KeVita和益生菌饮料,在北美市场销售仍稳定成长,但其核心碳酸饮料业务却遭到各种挑战。
 
百事已从劲敌可口可乐身上取经,也准备要推出新口味汽水来扭转局面。
 
儘管百事在其重要的汽水市场里仍努力去挽回声势,但强斯顿表示开发更多非碳酸类饮料的「革新策略」正不断取得成果,像新汽泡水品牌Bubly就是其中一例。
 
其实拉克鲁瓦(LaCroix)挤下可口可乐,成为美国销量第一的气泡水品牌后,气泡水已经成为饮料业者眼里的当红炸子鸡。
 
可口可乐最近买下墨西哥气泡水品牌Topo Chico,就是要试图在汽泡水市场里扳回一城。

(责任编辑:许丁)

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